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          學習啦>新聞資訊>文化>《2017年上半年我國文化消費市場情況分析》正文

          2017年上半年我國文化消費市場情況分析

          時間:2017-05-25 10:53:02本文內容及圖片來源于讀者投稿,如有侵權請聯系xuexila888@qq.com 玉鳳 我要投稿

            2017年上半年已經過去了,面對目前的我國的文化消費市場做一個統計分析這上半年的情況,本文是學習啦小編整理的2017年上半年我國文化文化消費狀況使怎樣的,僅供參考。


           

            【一線調研】

            全域旅游、周邊游漸成“香餑餑”,“暑期游”“境外游”又強勢來襲;《美人魚》以33億元票房破國產電影內地票房紀錄;各大網絡電視劇又掀追劇狂潮……上半年,我國文化消費市場可謂“熱鬧非凡”。

            旅游、電影、圖書、音樂、網紅、游戲等消費狀況如何?我國文化消費市場呈現何種態勢?存在哪些問題?未來應如何擴大文化消費、釋放消費潛力?

            1.網絡文化消費表現搶眼

            【數據】 上半年,我國全域旅游示范區建設加速推進,鄉村旅游、紅色旅游等個性化、體驗化旅游持續升溫。據國家旅游局統計,2017年上半年,我國旅游市場規模穩步擴大。其中,國內旅游22.36億人次,同比增長10.47%;入出境旅游1.27億人次,增長4.1%;上半年實現旅游總收入2.25萬億元,增長12.4%。

            作為經濟增長轉型的“強勁引擎”,旅游消費的表現無疑是一個重要縮影。當然,我國文化消費市場的繁榮并不止于此。

            “今年上半年,體驗式旅游消費和網絡文化消費表現較為活躍,增長幅度大,相關企業收入也較高。另外,馬拉松等戶外體育運動消費表現也較為搶眼。”北京大學文化產業研究院副院長陳少峰告訴記者。

            據文化部統計,2017年上半年,我國網絡文化市場整體營業收入達1017.2億元,網絡文化行業保持較高增長速度。其中,網絡游戲市場同比增長24.1%,網絡音樂市場同比增長43.5%,網絡動漫市場同比增長77.1%,網絡表演(直播)市場實現井噴式發展,同比增長209.3%。

            我國新網民的穩健增長和手機網民規模的持續擴大是促進網絡文化消費的一大動力。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2017年6月,我國網民規模達到7.10億,互聯網普及率為51.7%,我國手機網民規模達6.56億。

            另外,上半年我國網上購物、在線旅行預訂用戶規模分別增長8.3%和1.6%。網絡娛樂消費也在進一步向移動端轉移,手機端網絡音樂、視頻、游戲、文學用戶規模增長率均在6%以上;正版化進程也在加快,網絡視頻、網絡音樂等內容朝著精品化、差異化方向發展,以優質內容培養用戶付費習慣。

            截至今年6月,網絡文學用戶規模達到3.08億,較去年底增加1085萬,其中手機網絡文學用戶規模為2.81億。以網絡文學為核心IP來源的產業生態逐漸形成,并豐富了自身盈利模式,網絡文學市場的版權正規化進程得到持續推動。

            一串串數字的背后,是我國文化消費持續發力的真實寫照。

            “今年上半年我國網絡文化消費增長非常快,文化消費潛力在進一步釋放,未來增長勢頭也不會減弱,尤其是在‘互聯網+內容’上,會有更大程度的增長性爆發。”中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉指出。

            2.繁榮背后存在隱憂

            【觀點】 國家發改委公布的上半年消費數據顯示,上半年全國電影票房收入達246億元,同比增長21%。業界人士分析,作為觀測文化消費市場變化的重要“指標”,電影行業上半年的增長數據與往年相比顯得并不理想。互聯網紅利相對減少、電影市場資本投機性炒作下降是上半年電影票房增速相對放緩的主要原因。

            “電影市場的表現并不能說明中國文化消費的增長趨勢出現問題。”魏鵬舉認為,這意味著電影產業回歸到了一個合理的、理性的增長空間,未來我國文化消費的發展趨勢仍然向好。

            然而,我國文化消費繁榮的背后也同樣存在隱憂。“電影、電視劇、網絡游戲等內容的品質、口碑以及品牌影響力的提升遇到了‘瓶頸’。”陳少峰提出,文化消費的市場規模在不斷擴大,需求較為強勁,但較高質量的內容供給仍比較匱乏。

            專家認為,我國居民的消費能力非常強,消費潛力非常大。但日益增長的文化消費需求和供給之間存在結構性不平衡,消費潛力未能有效釋放的最重要原因是,文化產品和服務的供給沒能真正滿足人民提升的文化需求。

            對此,魏鵬舉指出,我國文化消費領域具有獨特創新能力的文化產品供給非常稀缺,同質化問題嚴重。比如電影、電視劇領域,某類題材往往容易“扎堆”出現,“一窩蜂”現象突出,“IP儲備不足、商業模式不成熟,也導致文化產品供給水平較低,文化消費市場發展不夠穩定”。

            投融資體系的不完善也會傳導到整個文化消費市場,使得文化消費市場呈現高度分散化,影響優秀文化產品的供給。業內人士表示,比較理想的市場結構應具有較高集中度,可讓占有優勢的市場主體擁有更多積累和動力去進行原創。

            此外,在網絡文化消費迅速發展的同時,也有部分內容提供者一味追逐經濟效益,違規提供含有禁止內容的網絡文化產品,忽視相應社會責任。比如斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰旗TV、龍珠直播、六間房、9158等25家網絡直播平臺,就因涉嫌提供違規互聯網文化產品,而被文化部列入查處名單。

            3.改善供給釋放消費潛力

            【案例】 日前,騰訊公司與故宮博物院建立合作伙伴關系,雙方以故宮經典IP形象為原型,通過“表情設計”“游戲創意”等多種形式,開發各類文化創意產品。據了解,未來雙方的合作還將擴展到騰訊動漫、騰訊文學等業務平臺,探索傳統文化IP的轉化實踐,帶動文化消費。

            借助互聯網,通過各種文化創意產品,故宮迅速吸引了大量粉絲,同時產生更為強大的文化輻射力。故宮博物院院長單霽翔表示,希望借助互聯網和新技術的平臺,把故宮優秀的文化資源用富有創意的方式普及開來、傳遞下去。

            這種“互聯網+內容”的路徑無疑為釋放消費潛力提供了一個可行“范本”。

            “擴大文化消費要進行供給側結構性改革。”陳少峰建議,今后國家在資金、政策扶持方面要向優質內容生產傾斜,可設立扶持基金,促進文化創意產品開發;同時,企業也要加大在內容供給方面的投入,不斷進行結構調整,實現轉型升級。

            提升內容供給的質量和水平是擴大文化消費的一個關鍵任務。專家認為,政府應出臺更多激勵文化消費的政策,并提高政策的針對性和效果,比如通過直接補貼消費者,讓消費者自主選擇文化產品等;鼓勵社會資本進入文化消費領域,通過并購提升文化消費市場的集中度,培育一些以創新為導向的、有著長遠發展戰略的全產業鏈式大型文化企業。

            國家行政學院社會和文化教研部主任祁述裕提出,政府要大力推動供給側結構性改革,改善管理與服務,釋放活力,調動各類市場主體的積極性、創造性,為市場提供更多更好的文化產品,激發消費需求;也要規范文化市場秩序,包括保護知識產權,打擊假冒偽劣,引導文化消費需求,提升消費品質。

            “供給創造需求,只要有好的供給、好的產品,就一定會有消費者愿意買單。”魏鵬舉表示,企業要有長遠眼光,避免短期的惡性競爭,不應一味追逐熱門題材,而是要沉下心來認真做好每件產品,立足國內市場,同時兼具國際視野,積極拓展延伸國際市場。

            “總的來說,擴大文化消費,‘互聯網+內容’是基本趨勢。”魏鵬舉指出,文化消費的內容提供方不僅要有“互聯網+”的思維、戰略和布局,而且還要充分關注VR等新技術對文化消費的巨大影響。

            如何看待文化消費的需求景氣

            由中國文化發展研究與評價實驗室、中國文化消費需求景氣評價中心推出的《文化藍皮書· 中國文化消費需求景氣評價報告2017》日前發布。作為全國首個文化發展量化指標體系,該書對近年來我國文化消費狀況進行了全面梳理。記者就此采訪了報告編撰人、中國文化發展研究與評價實驗室首席科學家王亞南。

            記者:當前我國文化消費的整體情況如何?有哪些新特點?

            王亞南: 數據顯示,1994至2014年20年間,我國城鄉文化消費總量由1054.24億元增至14915.39億元,年均增長14.17%;城鄉文化消費人均值由88.46元增至1093.29元,年均增長13.40%。其中2014年文化消費增長明顯加速,總量增長14.80%,人均值增長14.22%。

            在協調性方面,城鄉文化消費增長顯著高于產值增長及城鄉居民收入增長,略微低于總消費增長,顯著高于積蓄增長。在均衡性方面,鄉村文化消費人均值增長高于城鎮,城鄉比(城鎮與鄉村人均值的倍數差)較上年縮小46.85%;中西部和東北城鄉文化消費人均值增長高于東部,地區差較上年縮小9.5%。總體看,經濟發展帶動城鄉居民收入和居民文化消費需求增長明顯,全國文化消費的城鄉差距、地區差距顯著縮小。

            記者:各地文化消費呈現哪些差異化特征?

            王亞南: 1994至2014年,20個省域文化消費總量占全國的份額上升,增幅前五位為青海、山西、貴州、寧夏、甘肅;15個省域人均文化消費值年均增幅高于全國,前五位分別為青海、貴州、山西、甘肅、內蒙古;13個省域文化消費增長與產值增長的同步性提升;24個省域文化消費增長與居民收入增長的同步性提升;28個省域文化消費增長與居民總消費增長的同步性提升。

            記者:您認為影響文化消費提升的因素有哪些?

            王亞南: 數據顯示,我國城鄉居民文化消費需求呈現“積蓄負相關律”,即文化消費增長與積蓄增長兩條曲線走勢形成橫向鏡面對應反差,各年出現文化消費增長低谷則為積蓄增長高峰,絕大部分省域均呈現這種特征。原因主要在于我國公共服務不夠健全,社會保障水平有待提高,使得城鄉居民形成了抑制消費、加大積蓄的習慣,而首要的就是抑制“非必需”的精神文化消費。因此,影響文化消費提升根本因素在于公共服務和社會保障水平。

            記者:您對未來我國文化消費的發展趨勢有何預判?

           

            王亞南: 今年全國擴大文化消費試點拓展至各地,將對提升居民文化消費水平起到重要推動作用。據現有全國文化產值比與居民文化消費率之間的比差,按照文化生產供給與消費需求協調狀態測算,2017年全國城鄉文化消費人均值應為2121.42元,總量將達到29236.03億元。

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